1、产品的命名要易于传播,不致被混淆。
如某产品命名易于同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。
2、与众不同
起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去意义,有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。
3、一目了然
商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型好例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不单是品牌,而且意味着健康)。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。
4、名称必须要具有正面的联想度,且联想度与产品本身的诉求相吻合。
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